I motori di ricerca come Google, usano complessi Algoritmi (formule matematiche) per valutare la rilevanza di pagine web su specifiche parole chiave o frasi di ricerca.
L' interesse di un motore di ricerca è di dare risultati affidabili ai propri utenti e pertanto la valutazione di rilevanza delle pagine web è alla base del ranking.

Detto ciò possiamo affermare che ci sono due tipi di specialisti SEO che lavorano in modo da influire sulla valutazione di rilevanza fatta dagli algoritmi:

• i seo disonesti: sono coloro che raggiungono obiettivi di visibilità approfittando di bug del motore per far emergere i siti di cui si occupano spesso creando decine
  di sottodomini e migliaia di pagine nascoste e Gateway pages piene di parole nascoste sconnesse logicamente. La loro attenzione è rivolta esclusivamente al motore di ricerca e come fregarlo..
• i seo onesti (a cui riteniamo di appartenere): sono coloro che raggiungono obiettivi di visibilità nel rispetto delle linee guida del motore di ricerca e cercando di adeguare nel miglior modo possibile il sito deiclienti ai fattori richiesti dagli algoritmi che lo valuteranno.
  La loro attenzione è rivolta all'utente destinatario del sito e a rendere lo stesso quanto più compatibile con quanto gli algoritmi chiedono per dare la migliore valutazione di rilevanza possibile.
  
  Criticità dei seo disonesti: benchè riescano spesso a avere risultanti rilevanti a breve tempo il loro comportamento contrario alle linee guida fissate dal motore li portrà con ogni probabilità ad essere puniti dal motore stesso a medio e lungo tempo.
...

Le punizioni consisteranno in un posizionamento peggiore o addirittura nella cancellazione dall'indice (Ban).

Criticità dei seo onesti: risultati a volte non confortanti a breve tempo ma che si stabilizzano e crescono sempre più nel medio e nel lungo tempo.


Il ranking dei motori di ricerca

Il ranking si basa su migliaia di fattori che necessitano di essere continuamente osservati e valutati ponendo i essere i correttivi necessari nel tempo.
Tali fattori incidono in modo diverso su ciascun sito web pertanto ciascun sito web richiede una strategia particolare.

Alcuni fattori che incidono sul ranking :

• uso di meta tags
• contenuto testuale e grafico
• stuttura gerarchica del sito
• Links in entrata e in uscita
• validazione del codice

Essere Presenti sui motori di ricerca, è come fare pubblicita' nella piazza piu' importante della propria città. Il posizionamento nelle prime 10 pagine è molto importante, oltre le quali è come dire che "il sito non esiste" .